著名董事长官宣辞职，背后的故事引人深思

2026-10-19

10月17日，北京越野公司的前董事长王昊在微博上宣布自己离开北汽集团，并配文说：“离职并不是退场，而是整理行装再出发。祝北汽稳步向前，越来越好，也祝各位老朋友，前路明亮，一切安康。”虽然他的言辞十分优美，但细细品味其中，难免感到一丝无奈。王昊今年才44岁，本是大有所为的年纪，却在北汽任职满八年后选择离开。作为1982年出生的经济学博士，王昊早期在工信部下属的研究机构担任助理研究员和副主任，可谓出身体制内。2018年4月，他进入北汽，先后担任北汽蓝谷信息技术的总经理及北汽集团多个重要部门的主管，直至2025年3月13日，他被任命为北汽股份的董事长。然而，仅过了一年，他就被调离职务。今年3月28日，王昊在社交平台上发布了一则视频，宣布调至北汽集团负责品牌管理，职务相较于之前的董事长可谓大幅“缩水”。

虽然王昊在北汽股份担任董事长的时间很短，但他被认为是近年来最“接地气”的一位。他积极活跃于社交媒体，常常称自己为“首席产品体验官”和“头号销售员”，并且诚恳地听取网友反馈，因而赢得了“全网最听劝董事长”的美誉。在他的领导下，北京越野的年销量增长了72%，达到了14.7万辆。然而，良好的单品牌表现无法掩盖北汽整体业绩的下滑。财报显示，2025年北汽股份的总营收为1640.5亿元，同比下降14.8%；净利润仅为1.227亿元，同比骤降87.2%。如此巨大的利润下滑，令人震惊。

更加尴尬的是，就在王昊上任的这一年，北汽在资本市场也遭遇重挫，2026年2月被调出港股通，这对一家上市公司而言，就如同被群主默默移除——虽然静悄悄，但众人皆知其严重性。王昊在任职期间，虽然凭借个人魅力提高了北京越野的关注度，但面对大盘的低迷，他的努力似乎难以改变整体趋势。如今的汽车行业，光有流量没有利润，也无法持续生存。王昊的离开，并非单纯的个人选择，而更像是一种无奈。他在微博中提到的“离职并不是退场”，虽然言之有理，但听起来多少带有自我安慰的意味。短短一年内，他从董事长的位置上被调任去管理品牌，换作任何人心中恐怕都难免有不安。不过，他处理得颇为得体，感谢北汽的同时祝福同事，未曾制造任何纷争，为双方都留有余地。